Продажи Apple рухнули до минимума за четыре года: россияне переключаются на доступные альтернативы
За первые шесть месяцев 2026 года в России продано около 460 тыс. iPhone - антирекорд как минимум с 2022 года. Год к году потери составили порядка 60 тыс. устройств. Причины - системные, и быстрого разворота рынка не ждут.
Цифры, которые говорят сами за себя
По данным крупнейших розничных игроков, падение продаж iPhone в штуках составило от 10 до 15%. МТС фиксирует снижение на 12%. Это не обвал, но устойчивый нисходящий тренд - и он продолжается уже несколько кварталов подряд.
При этом деньги у Apple никуда не делись. Компания удерживает более 27% выручки всего российского смартфонного рынка. Покупатель, который всё же берёт iPhone, берёт дорогой: серия Pro, максимальный объём памяти, топовое поколение. Средний чек растёт - штуки падают.
Почему спрос сдувается
Аналитики называют несколько факторов, и они накладываются друг на друга:
- Новые модели перестали удивлять - технологический разрыв между поколениями почти незаметен
- Высокая ключевая ставка убила доступные потребкредиты: дорогую технику в рассрочку брать невыгодно
- Экосистема Apple в России работает с ограничениями - App Store регулярно чистится от отечественных приложений, оплата сервисов не отлажена
- Курсовая составляющая держит цены высокими даже в периоды глобального снижения
Всё это вместе создаёт среду, в которой платить условные 120-150 тыс. руб. за флагман становится труднее обосновать - и морально, и финансово.
Кто подбирает освободившееся место
Бенефициары очевидны. По количеству проданных устройств рынок делят Redmi, Samsung, Tecno, Realme и Honor. Это не новые имена, но их позиции укрепляются. Примечательна другая деталь: быстрее всего растёт сегмент смартфонов от 40 до 60 тыс. руб. - плюс 37% за полугодие. Потребитель не беднеет, он рационализирует выбор.
Всего за первые шесть месяцев 2026 года россияне купили 10,2 млн смартфонов на 256,7 млрд руб. Рынок живой. Просто Apple в нём занимает всё меньше полок - и пока не предлагает ничего, что могло бы переломить эту динамику.
